Este 2018, el valor de las marcas de entretenimiento más valiosas del mundo han mostrado dos tendencias dispares: las de servicios tradicionales, como las telecom, cayeron; mientras que las que provienen de internet crecieron hasta en 92%, señala el ranking BrandZ de 2018.

Las descargas de música digital y el streaming de películas y series están impulsando a las marcas de entretenimiento, como Netflix, Google, Apple y Amazon, a una situación de vanguardia, mientras compiten con los proveedores tradicionales de servicios de telecomunicaciones, como BT y AT&T, en un esfuerzo por satisfacer el apetito de los consumidores por contenido original y entretenido, sostiene el estudio publicado por WPP y Kantar Millward Brown.

Netflix es una de las marcas de mayor crecimiento este año, con un aumento de 73%, que le ha permitido escalar 31 lugares en el ránking Top 100 de BrandZ Global.

«Para las marcas que se ven atrapadas en categorías de crecimiento lento como las telecomunicaciones, la única solución ha sido tumbar los muros de categorías tradicionales, como curadores, creadores y proveedores de contenido», resalta Peter Walshe, director de estrategia global de BrandZ.

En esa línea, AT&T está a la espera de la aprobación de un tribunal americano sobre la fusión con Time Warner por US$85.400 millones, lo que le permitiría competir directamente con otros players, como Disney y Netflix.

Para conocer la lista completa de las 10 marcas de entretenimiento más valiosas del 2018, revisa la galería al inicio de la nota.

FUENTE: DIARIO EL COMERCIO (PE)